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ネット広告の基礎知識

こんにちは!制作のUと申します。

インターネットを利用していると、よく広告を目にいたします。
動画や文章、画像など様々な種類や場所で表示されていますが、
これらの広告について詳しく分からず漠然と見ていることが多々ありました。

Webに少しでも関わるものとしてインターネットで表示される広告について勉強したいと思い、
今回の記事では、このインターネットを利用した広告、「ネット広告」についてまとめさせて頂きました。
少しでもお役に立てれば幸いです。

1.ネット広告とは

Googleなどで検索した時や、Webサイトを閲覧する時、SNSやYoutubeを見る時にも広告が表示されます。
今やインターネット上には様々な種類の広告があふれており、
それらのインターネットを利用した広告のことをネット広告と呼びます。

▶ ネット広告の市場

【出典】
株式会社電通「2017年 日本の広告費」http://www.dentsu.co.jp/news/release/pdf-cms/2018016-0222.pdf をグラフに加工して利用
株式会社D2C・株式会社サイバー・コミュニケーションズ・株式会社電通「2017年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」http://www.dentsu.co.jp/news/release/pdf-cms/2018037-0328.pdf をグラフに加工して利用

ネット広告費は今日本全体の広告費の約4分の1を占め、4年連続で成長いるそうです。
今回の記事ではネット広告費の中でも大部分を占めている「リスティング広告」と「ディスプレイ広告」について
私なりに調べ、ご紹介させて頂きたいと思います。

2.リスティング広告

リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などで検索した際に検索結果画面に表示される広告です。

リスティング広告

▶ 特徴

  •  見込みの高いユーザーへ届きやすい

  •  検索結果画面の上部に表示できる

  •  通常の検索結果より多くの文章が入り、アピールできる

▶ 文章量の違い

  • 【通常】
  • 【リスティング広告】

リスティング広告では、通常のものと比べ、電話番号が追加できたり、ページへのリンクを増やしたりと
表示される文章や項目を増やすことができるので、よりアピールすることでがきます。

3.ディスプレイ広告

ディスプレイ広告とは、Webサイトを閲覧した際に、サイト内に表示されている画像広告のことです。

(例)
ディスプレイ広告

▶ 特徴

  •  多数の人の目に触れる

  •  画像で訴求力がある

  •  ターゲティングが豊富(広告を表示したい相手を細かく設定できる)

▶ ディスプレイ広告のターゲティングについて

ディスプレイ広告は、広告を表示したい「場所」や「人」の情報を設定して配信することができます。
この設定を行うことをターゲティングといい、以下の7つの情報を設定することができます。

【場所のターゲティング】

①トピックを選び、そのトピックに合ったWebサイトに選んで配信
②キーワードを設定し、そのキーワードに関するコンテンツがあるWebサイトに配信
③指定したWebサイトにのみ配信

【人のターゲティング】

①年齢・性別・地域を設定し、該当する人に配信
②カテゴリを設定し、そのカテゴリに興味のある人にのみ配信
③自社サイトを訪問するユーザーに似ている人に配信
④自社サイトに訪問した人に配信

4.まとめ

ここで紹介させて頂いた「リスティング広告」と「ディスプレイ広告」は実はとても相性が良く、
「ディスプレイ広告」で知って検索をしてもらい、「リスティング広告」で自社サイトへ呼び込むという
活用方法もあります。

ネット広告以外の広告と比較し、以下のような違いがありました。

①結果が分かりやすい(クリックしてくれた数や、どんな年齢・性別・地域の人か)
②スピード感(広告の出稿がすぐにでき、修正や改善もすぐにできる)
③料金設定の幅(低価格でも広告を出すことができる)
④ターゲティング(広告を見てもらいたい相手を細かく設定できる)

ネット広告だからこそできる強みを活かして皆様の集客のお役に立ることができるよう
これからも取り組んでまいります。

参考文献

七宮雄祐(2016年10月25日)『予算が見える・効果が上がる ネット広告徹底活用ガイド』株式会社フリーライズ.

本間 和城(2016年7月29日)『基礎から学ぶWeb広告の成功法則 Web広告を成功に導く考え方から、明日使える運用テクニックまで』株式会社マイナビ.

株式会社電通(2018年2月22日)「2017年 日本の広告費」http://www.dentsu.co.jp/news/release/pdf-cms/2018016-0222.pdf(参照2018-7-8)

株式会社D2C・株式会社サイバー・コミュニケーションズ・株式会社電通(2018年3月28日)「2017年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」http://www.dentsu.co.jp/news/release/pdf-cms/2018037-0328.pdf(参照2018-7-8)

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  • ベンチャー通信編集部
  • 新聞・メディアに掲載されました
  • 渋沢栄一ビジネス大賞